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業內人士揭秘:體育明星參加綜藝要先過三道

張國偉上綜藝近期引起很大爭議。

蘇炳添

孫楊

傅園慧

  2019年4月,傅園慧在國際泳聯賽事拿到兩枚金牌,但媒體卻紛紛將焦點集中于她殺青不久的綜藝《我家那閨女》。綜藝早已不只是明星的“秀場”,越來越多的運動員也一頭扎入其中。田亮、孫楊、張繼科、董力等人前赴后繼地參加多檔綜藝;近日冬奧冠軍武大靖也因加盟《我家那小子2》首談感情生活引發網友熱議。然而,從專注度極高的體育領域“跨界”到極具誘惑的娛樂圈,宣揚體育精神的同時,外界也為這些運動員能否堅持做好本職工作而倍感憂慮。2019年3月,網傳跳高運動員張國偉因私自外出參加商業活動,被國家隊處罰。雖然張國偉通過微博回應稱,他的行為領導表示了理解和寬容,自己依然戰斗在國家隊一線。但這似乎將體育明星變成綜藝新星,究竟是成功跨界還是不務正業的問題擺上了臺面?為解答此問,新京報記者盤點有綜藝經驗的體育明星及他們的成績走向,并采訪業內人士。

  運動員為何上綜藝?

  綜藝維度

  運動員很真實,節目需要新面孔

  綜藝邀請運動員加盟,可以追溯到2014年,《奔跑吧》《爸爸去哪兒》等戶外真人秀成為電視市場新潮流,此類節目大量且多元化的嘉賓需求,為體育明星提供了邁入娛樂圈的機遇。

  這種趨勢在2016年里約奧運會后發展得尤為明顯。不僅《來吧冠軍》《中國冠軍范》等體育綜藝如雨后春筍般涌入,大量戶外真人秀也都借著奧運東風,邀請在奧運會獲得冠軍或有出人意料表現的運動員加盟。其中“大白楊”孫楊、“洪荒少女”傅園慧、“藏獒”張繼科、惠若琪等人開始成為綜藝新寵。傅園慧的父親曾在接受采訪時表示,經過2016年那個夏天,他們兩口子都不工作了,專心幫助女兒打理運動之外的事務。

  “奧運會全民關注,運動員的粉絲甚至不分年齡、男女。他們形象健康,又能保證話題和熱度,所以在明星大量上綜藝的情況下,運動員可以為觀眾帶來更多新鮮感。”一位曾制作真人秀的綜藝導演D表示。此外,“運動員通常在鏡頭下的表現都是非常真實的,他們不會表演,也不擅長表演。比如我們想做一檔戶外真人秀,很多藝能感很強的明星都是綜藝熟面孔了,沒辦法給節目帶來驚喜,反而運動員就是最有流量的素人。”而邀請嘉賓也必須考量到節目的需求。例如《女兒們的戀愛》總導演晏吉透露,在節目籌備初期,嘉賓結構中就包含一位文體明星,因為作為一檔捕捉當代年輕人戀愛態度,展現父親與女兒及女兒男友間微妙關系的觀察類綜藝,需要更全面地輻射到不同的職場背景和職業類別,不能只是演員或者說歌手,體育便是優先參考的職業領域。

  “像傅園慧真的太獨特了,她在鏡頭前表現的所有都極為真實,她甚至不懂什么是藝能感。她特殊的運動員身份,也讓她的生活和明星、普通人都不一樣。所以對我們這檔節目而言,她能夠帶來不一樣的色彩,也不會輕易跟任何明星撞款。”

  廣告商爭搶冠名

  運動員參與的綜藝類型,體育綜藝占據絕大多數。例如《大冰小將》是一檔宣傳冰球運動的綜藝,曾邀請武大靖擔任飛行嘉賓。該節目工作人員表示,作為短道速滑奧運冠軍,武大靖是中國最出名的冰雪運動員之一,也是目前“中國冰雪項目”的代言人,“雖然冰球跟短道速滑還是有差距,但都屬于冰上運動。武大靖不僅可以用其運動員形象,更好地宣傳冰雪運動,而且從專業性方面,在節目中教孩子們如何成為一個冰雪運動員。”

  頂級體育明星不僅能為體育綜藝帶來熱度,冠名商同樣沖著奧運冠軍的名號爭相投錢。某廣告公司負責人透露,很多國貨都希望搭上“國家隊”和“體育”的順風車,豐富自身品牌文化。例如運動品牌偏好贊助國家隊或運動員,國產奶制品、糧油對奧運會期間的廣告和冠名提前幾年便開始競標;而如今,有運動員加盟的體育綜藝也成為必爭之地,“理論上,即便有世界冠軍加盟,相較純明星的競技綜藝,由于熱度期待值低,其冠名價格也相對而言偏低。因此對一些不急著推出新產品的品牌而言,冠名有運動員加盟的節目或體育綜藝,不僅性價比高,而且更有利于強化他們的全球貿易形象,以及改善國內消費者對品牌的信任度。”

  體育維度

  運動員希望外界多了解

  繼傅園慧在《我家那閨女》《女兒們的戀愛》等節目中展現了賽場外“洪荒女孩”的真實耿直之后,武大靖在《我家那小子2》中也展現了與運動員完全不同的另一面。與賽場上中國短道速滑隊隊長嚴謹、認真的形象不同,私下的武大靖更像是愛玩愛鬧的大男孩,想嘗試蹦極,卻膽子極小,東北式幽默也吸粉無數。

  在觀眾的印象中,運動員常年接受艱苦且枯燥的訓練,生活全部圍繞著比賽和奪冠。而真人秀拉近了他們與普通觀眾的距離。不少運動員都曾在采訪中透露,參加綜藝最重要的原因便是希望外界了解運動員之外更真實的自己。“我們也是普通人,也有假期,除正常訓練比賽之外,也想去體驗一下其他有趣的事情。”擊劍運動員孫偉坦言,他曾以選手身份參與《一站到底》,展現了自己的知識水準;而親子代際真人秀《最美的時光》則彌補了他15年未能回家過年陪媽媽的遺憾,“在我參加的這兩個綜藝節目中,我認識了其他行業的人,也了解到他們的工作、生活狀態。同時也讓他們、讓鏡頭前的觀眾多了解了運動員,消除他們覺得運動員頭腦簡單四肢發達的誤解。”

  也有體育業內人士認為,運動員參加綜藝是為退役后轉型謀求更多出路。畢竟運動員職業生涯有限,而國內體制較難保證他們繼續從事相關工作,獲得較好的待遇。所以,我們看到不少過了巔峰期的運動員,在不影響國家形象成績的情況下,參加綜藝節目,既可以拿到相對豐厚的報酬,又可以試水娛樂圈,可謂一舉兩得。

  滿足體育推廣需求

  除奧運會、世錦賽等重大體育賽事之外,非體育迷極少在日常生活中關注體育領域,或受其影響愛上某項運動。而運動員通過娛樂化、商業化的手段,將體育運動和運動員的真實訓練狀況,進行大眾化普及,無疑更有利于國家體育事業的日常推廣。例如《我家那閨女》曾展現傅園慧因住址更換沒有及時申報,遭遇國際泳聯在晚上的突擊尿檢,要在一個小時內,趕往規定地點的突發事件,首次將運動員尿檢的日常程序展現給大眾。而孫楊也曾在《了不起的挑戰》中帶著明星嘉賓共同體驗游泳運動員的訓練日常。籃球專家評論員張衛平就曾在《吐槽大會》上發聲支持運動員上綜藝,“體育明星參加綜藝節目怎么了?很合理呀!在這個成熟的產業里面,參與娛樂是為了更好地推廣體育。”

  而運動員選擇綜藝,同樣也考量其在體育領域的推廣作用。例如郭晶晶、張繼科、吳敏霞等運動員先后參與《極速前進》,該節目導演張藝曾表示,打動他們的原因就包括節目的奧運概念,“我們找十個奧運會的城市,還會有一些奧運會的比賽項目。郭晶晶是奧運冠軍,霍啟剛這一家子都在從事推廣體育、推廣奧運的工作。恰好這個節目他們也都有看過,覺得很適合。”

  運動員怎么上綜藝?

  幕后揭秘

  必須保證運動員身體不受傷

  邀請運動員,遠比請明星有難度,需要邁過體育部門、經紀團隊、運動員三道門檻。運動員的邀請方式分現役和退役運動員兩種。其中,退役運動員通常找到其經紀團隊協商即可;但不少現役運動員分屬于體育系統主管部門和經紀團隊雙重管理。例如武大靖有經紀團隊,同時也所屬于中國國家短道速滑隊。對現役運動員而言,參加綜藝或者是商演首先需要得到體管中心的允許,提交報告申請。曾有業內人士透露,相關主管部門對于錄制綜藝的態度并不相同,“他們想要推廣選手抑或是項目,卻又相對謹慎。”孫偉則坦言,通常在不影響訓練和比賽狀態的情況下,隊里對此類活動會給予支持,“但有時候不批準我也挺理解的,最主要他們擔心我們出事。在一起相處多年,彼此之間非常信任。”

  運動員經紀團隊對綜藝安保等級、冠名商等要求不低于明星。例如孫楊、蘇炳添等在參與綜藝的同年,仍要參與各類國內、國際賽事,因此節目組必須保證其身體狀態良好,“首先一定不能讓他們受傷,一些比較危險的游戲環節是不能讓他們參與的。”導演D坦言。此外,不少運動員也都背負著國家性的商業代言,對于節目播出廣告、品牌露出的排他性,運動員在參加節目前也會多加考慮。

  參加節目和日常訓練兩不耽誤

  參加了十余檔綜藝的孫楊曾在采訪中說,從未因此耽誤訓練和成績,一有時間就會下水,有時回到酒店已是深夜十一二點,還是會健身。錄制計劃一旦與正常訓練相沖突,通常運動員也會以不耽誤訓練為第一位。《女兒們的戀愛》只記錄下傅園慧私下與男嘉賓約會的過程,因此每次錄制時間都提前與她的訓練安排錯開,“她首先還是考慮到自己合理、正常的訓練計劃,給我們錄制的時間其實并不多。”

  而除重要比賽前的集訓之外,運動員也和正常上班族一樣,有正常的休息日和假期。通常綜藝錄制、商演等都會安排在假期進行,“對運動員而言,盡量不耽誤訓練,選擇休息的時候參加(綜藝)。偶爾耽誤一天,自己也會把訓練補回來。”孫偉表示,每個職業隊和個人的情況都不一樣,但通常運動員會自律、專注地分配好訓練和休息時間,“而且你會發現訓練的時候反而更有動力,你的所見所聞對于擊劍訓練也是有幫助的。比如我們在比賽中需要根據對手的情況瞬間作出反應,那我接觸了很多新鮮事物,對我自己分析比賽、分析對手非常有幫助。”

  ■ 一種觀點

  運動員上綜藝好處多過壞處

  在體育成為流量的時代,運動員之于綜藝,已經成為嘉賓架構中的慣常需求;而綜藝之于運動員,也視為其訓練之余最好的休閑體驗或賺錢之道。但董力在參與多檔綜藝后,選擇退役加入娛樂圈;網傳部分運動員因私下接洽活動與國家隊矛盾重重……面對焦躁雜亂、誘惑繁多的體育之外的世界,運動員究竟應當如何保持平衡?

  在體育媒體人李樂看來,運動員本職工作是訓練、比賽。但是,考慮到當下的大環境,尤其是知名運動員,在取得優異成績的同時,也收獲了大量粉絲。商業價值和人氣魅力會推動其成為綜藝的香餑餑。從拓展市場的角度來看,在不耽誤訓練的情況下,運動員參加綜藝是正常趨勢。“當然,每個項目、每個運動隊都有其獨特的規律和管理制度,在休賽期間或者訓練間隙參加綜藝,既能放松心情調整狀態,又能增加曝光度,對推廣項目、拓寬運動員生活范圍都有益處。所以,適度參加綜藝節目,好處還是挺多的。再說,運動員的拼搏精神,對受眾亦是一種激勵。”

  孫偉則認為,運動員早已不再是封閉于訓練場的異類,在信息爆炸的時代,太多渠道可以讓更多的人了解運動員不一樣的一面,但無論是走近娛樂圈還是其他圈子,最重要的還是把控好自己,“不忘初心對運動員而言是最重要的。”(記者 張赫)

(責編:宋心蕊、趙光霞)


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